營銷和品牌建設(shè)一直是每個(gè)企業(yè)的重頭戲，而營銷的邏輯今天發(fā)生了本質(zhì)的改變，在工業(yè)化時(shí)代，品牌建設(shè)可以簡單地規(guī)劃為三度：知名度——美譽(yù)度——忠誠度。企業(yè)做品牌建設(shè)，首先得有知名度，所以，我們會看到傳統(tǒng)企業(yè)以前做品牌的方式幾乎就砸廣告，通過不斷的曝光來在消費(fèi)者心理建立印象，消費(fèi)者因?yàn)楹苡忻跃蜁I他。

 

        但在今天的數(shù)字化商業(yè)時(shí)代，品牌建設(shè)的邏輯和思路都和工業(yè)化時(shí)代不一樣。品牌建設(shè)的順序完全相反，其邏輯順序?yàn)椋褐艺\度——美譽(yù)度——知名度。消費(fèi)者首先是要體驗(yàn)到產(chǎn)品（服務(wù)），因?yàn)槠洫?dú)特價(jià)值，消費(fèi)者體驗(yàn)感很好，于是有了忠誠度，變成了粉絲，甚至成了會員，消費(fèi)者會推薦消費(fèi)者去消費(fèi)，逐漸來提升美譽(yù)度。

 

        所以，在這個(gè)時(shí)代做營銷，狂轟濫炸的廣告投入和產(chǎn)出越來越不成正比，我們也發(fā)現(xiàn)有些看似不太知名的產(chǎn)品產(chǎn)生了驚人的商業(yè)成果，在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)做營銷就要用爆款產(chǎn)品去接觸和點(diǎn)燃用戶，再用用戶去點(diǎn)燃更多用戶，而不是用媒體去誘導(dǎo)或說服用戶。         

 

 

       （文\鐵小鐵  轉(zhuǎn)載請注明出處“鐵贏官網(wǎng)”）